Emerce Digital marketing Live!
Beurs van Berlage
Damrak 243, Amsterdam
29 mei 2026
@ 09:00 - 17:00
Op 29 mei vindt Emerce Digital Marketing Live! plaats in de Beurs van Berlage in Amsterdam. Dit jaar draait alles om de next-steps van AI en social onder de noemer 'End-to-end AI and Social in Digital Marketing'.
Wat komt er dit jaar aan bod?
AI voorbij de tooling en het experiment, richting besluitvorming en vast onderdeel van processen. GEO, AEO en LMO als nieuwe search-logica: SEO verbreedt van rankings en clicks naar betrouwbaarheid, context en autoriteit. En wat zijn de eerste learnings van AI-content op schaal? Daarnaast is de integratie van social media en shopping het nieuwe normaal. Hoe ziet een succesvolle multi-social platformstrategie eruit? Je hoort het van industrie-experts en topmerken als MediaMarkt, Snapchat, Dunkin', Nationale-Nederlanden, KPN en DDMA.
Digital Marketing Live! is hét go-to event voor professionals in online marketing, advertising en interactieve media. Verwacht een programma vol talks en inspirerende cases over digital marketing strategy, end-to-end AI, search en zichtbaarheid, conversational commerce & CRO, social en shopping-integratie, advertising, analytics, data, automation, legal, privacy, growth hacking en meer. Elk jaar komen er meer dan 2000 vakgenoten in marketing, brand en media samen om te netwerken en zich te laten inspireren door zo'n 100 sprekers.
Mis het niet!
Programma
Bij Digital Marketing Live! is er veel te zien, maar deze sessies worden door VIA aangeboden:
12:40 uur: Markteffectiviteit onder druk: videobereik groeit, maar aandacht versnippert | Stage 3 |
Dorine van Mullem, COO, Talpa Media
De Nederlandse videomarkt kampt met een groeiende mismatch tussen bestedingen en daadwerkelijk resultaat.
Uit de nieuwste Digital Ad Spend Study van Deloitte blijkt dat mediagedrag en budgetallocatie steeds verder uit elkaar lopen. Hoewel het videobereik toeneemt, daalt de grip op de effectiviteit doordat aandacht versnippert over platformen en schermen.
Dorine van Mullem (COO Talpa Media) stelt dat sturen op impressies en views misleidend is; budgetten verschuiven momenteel op basis van meetbaarheid in plaats van werkelijke waarde. Een 'Total Video-aanpak' is noodzakelijk om verloren aandacht terug te winnen.
Voor strategen betekent dit een verschuiving van kwantitatief bereik naar kwalitatieve contactmomenten om de dalende ROI in het versnipperde medialandschap te keren. Deze koerswijziging is essentieel om voorop te blijven lopen in effectieve mediaplanning.
15:20 uur: Tussen trend en tijdsgeest | Stage 3
Luka Cappetti, Head of Content & Partnerships UM, Initiative & Yune, Omnicom Media & Milan van Vugt, Head of Content & Partnerships UM, Initiative & Yune, Omnicom Media
Veel merken laten zich meeslepen door de druk om op elke nieuwe hype in te springen, terwijl de effectiviteit van dit 'meesurfen' vaak uitblijft. Luka Cappetti en Milan van Vugt (Omnicom Media) signaleren dat de korte termijn focus op viraliteit de visie op het werkelijke bestaansrecht van een merk vertroebelt.
Deze fixatie op engagement fungeert als blinde vlek: marketeers jagen op vluchtige interactie terwijl de aansluiting bij de bredere tijdsgeest verloren gaat. In plaats van te vervallen in marketingclichés, pleiten zij voor het prioriteren van de tijdsgeest boven vluchtige trends. Bedrijven die breken met de standaard trendcyclus bouwen aan een sterkere autoriteit zonder afhankelijk te zijn van ronkende bijvoeglijke naamwoorden of "unieke" beloftes.
De druk om mee te doen ontstaat vaak vanuit de angst om relevantie te verliezen, maar leidt in de praktijk tot inwisselbaarheid. Door scherpe keuzes te maken en minder te focussen op 'lege' resultaten zoals kortstondige boosts, ontstaat er ruimte voor een authentieke positionering die beslissers dwingt om weer vanuit de kernwaarde van het merk te handelen.
Benieuwd naar alle sprekers, onderwerpen en stages? Ga dan via deze link naar de DML!-website.
