VIA Benchmarks

Inzicht dat je verder brengt


VIA organiseert jaarlijks drie onafhankelijke benchmarkonderzoeken voor de branche:

  • Bedrijfsresultaat
  • Uurtarieven
  • Arbeidsvoorwaarden

De benchmarks geven bureaus niet alleen inzicht in hun eigen prestaties, maar vooral in hoe zij zich verhouden tot de markt. En dát is waar de echte waarde zit.

Waarom meedoen?

Je kent je eigen cijfers. Maar hoe presteer je ten opzichte van vergelijkbare bureaus? De VIA Benchmarks geven je:

  • Inzicht in omzetontwikkeling en marges
  • Vergelijking van uurtarieven
  • Inzicht in kostenstructuur en personeelsverloop
  • Benchmarkdata over salarissen en arbeidsvoorwaarden
  • Inzicht in actuele ontwikkelingen zoals inflatie, wetgeving en arbeidsmarktbewegingen


Deze inzichten helpen je betere strategische keuzes te maken, je performance te verbeteren en onderbouwde gesprekken te voeren, zowel intern als extern. Hoe meer bureaus deelnemen, hoe scherper en representatiever het beeld van onze industrie. De benchmark is dus niet alleen waardevol voor jouw bureau, maar versterkt de hele sector.

Rik Ledder, voorzitter VIA en CEO TBWA\NEBOKO over het onderzoek: “Ik vind de benchmarkmonitor, zeker in combinatie met de arbeidsvoorwaarden-enquête, een geweldig instrument. Je kent je eigen cijfers, maar nu ineens zie je hoe die zich verhouden tot de industrie-norm en prestaties van vergelijkbare bureaus. Dat levert veel inspiratie op om je eigen performance te verbeteren. Daarnaast is de presentatie van de cijfers een mooi moment om ervaringen uit te wisselen en suggesties te delen. Bureaus helpen elkaar daar echt. Precies zoals waar de branchevereniging voor is bedoeld.”
 

Bedrijfsresultaat & Uurtarieven (2026)

In 2026 koppelen we voor het eerst de benchmarks Bedrijfsresultaat en Uurtarieven. Hierdoor ontstaat een nog vollediger beeld van prestaties, prijsstelling en rendement binnen de branche. Dit jaar worden beide onderzoeken uitgevoerd door KPMG, wat zorgt voor extra onafhankelijkheid, betrouwbaarheid en diepgang in de analyse. Deze benchmarks zijn bedoeld voor reclamebureaus, mediabureaus, creatieve bureaus en digital agencies.

Onderwerpen die onder andere aan bod komen:

  • Omzetcijfers
  • Marges
  • Opbouw van jaarlijkse kosten
  • Personeelsverloop
  • Pitches
  • Uurtarieven en prijsontwikkelingen


Exclusief voor deelnemers

De volledige rapportage en analyse worden uitsluitend gedeeld met deelnemende bureaus. Alleen deelnemers worden uitgenodigd voor de besloten presentatie van de resultaten door KPMG. Hierop worden geen uitzonderingen gemaakt, want de kracht van de benchmark zit in vertrouwen, openheid en wederkerigheid.

Arbeidsvoorwaarden Benchmark

De Arbeidsvoorwaarden Benchmark is relevant voor alle VIA-leden. Voor dit onderzoek werkt VIA samen met HR-onderzoeksbureau Mercer, specialist in belonings- en arbeidsvoorwaardenonderzoek. Het onderzoek biedt inzicht in:

  • Salarissen van de meest voorkomende functies binnen VIA-bureaus
  • Doorbetaling bij ziekte
  • Vergoedingen en secundaire arbeidsvoorwaarden
  • Pensioenregelingen
  • Veranderingen in wet- en regelgeving


In een krappe arbeidsmarkt is dit essentiële informatie om concurrerend én verantwoord werkgeverschap te voeren. Ook hier geldt: de rapportage en presentatie zijn exclusief voor deelnemende bureaus.

Samen maken we de branche sterker

De benchmark werkt alleen als we het samen doen. Hoe hoger de deelname, hoe waardevoller de inzichten. Dus doe mee, vergelijk, verbeter en versterk de industrie. Neem contact op met Mirjam Assink ([email protected]) voor meer informatie.