Commerce Media Eats: Full Funnel for Breakfast
Google Amsterdam Office
Claude Debussylaan 34, Amsterdam
17 november 2026
@ 09:00 - 10:30
Commerce Media wordt steeds vaker gezien als een volwaardig mediakanaal. Maar hoe zet je het effectief in over de héle funnel? Van het bouwen van je merk tot het realiseren van conversie?
Op dinsdagochtend 17 november nodigt de VIA Commerce & Retail Media Taskforce je uit voor een ontbijtsessie bij Google HQ in Amsterdam. Tijdens deze sessie laten Google, bol en MediaMarkt vanuit verschillende perspectieven zien welke rol Commerce Media kan spelen van branding tot performance.
In drie presentaties delen zij hun inzichten, ervaringen en voorbeelden uit de praktijk. Geen lange ochtend vol theorie, maar in één uur bijgepraat over de ontwikkelingen en mogelijkheden binnen Commerce Media. Uiteraard met ontbijt én ruimte om andere professionals uit het vak te ontmoeten.
Meld je aan en hopelijk zien we je op 17 november.
Aanmelden
Programma
08.30 – 09:00 Inloop & ontbijt
09.00 – 10.00 Presentaties van:
Lieke Buisman | Head of Partner Marketing bij MediaMarkt
De diversiteit en complexiteit van Full Funnel Retail Media bij een omnichannel speler: Met meer dan 80 verschillende Trade Marketing- en Retail Media-producten laat Lieke aan de hand van praktijkvoorbeelden zien hoe MediaMarkt full-funnelcampagnes inzet. Ze deelt de belangrijkste learnings, de uitdagingen rondom uitvoering en measurement én wat onafhankelijk onderzoek laat zien over de effectiviteit van deze campagnes.
Geri Kirovska | Retail Media and Agentic Commerce Specialist bij Google
Snackable Full Funnel Retail Media Learnings Beyond NL: Wat kunnen we leren van de internationale ontwikkelingen in retail media? Geri deelt praktijkvoorbeelden van merken en retailers wereldwijd en laat zien welke rol offsite retail media speelt binnen de volledige funnel. Daarnaast gaat ze in op de ontwikkelingen rondom funnel measurement en welke kansen offsite search biedt.
Karlijn Huijbers | Advertising Strategy & Business Developer bij bol Retail Media
Het Recept voor Relevantie: Hoe verbind je media, data, creativiteit en commerce in een effectieve full-funnel aanpak? Karlijn laat aan de hand van praktijkvoorbeelden zien hoe deze ingrediënten samenkomen en waar de uitdagingen liggen. Want de perfecte full-funnel aanpak bestaat nog niet: experimenteren, samenwerken en leren blijven essentieel.
10.00 – 10.30 Napraten & netwerken
No Show Fee
Deelname aan dit event is voor VIA-leden gratis. Het organiseren van het event is dat natuurlijk niet. Kun je er onverwacht toch niet bij zijn? Meld je dan op tijd af via Mijn VIA, zodat we jouw plek aan iemand anders kunnen geven. Bij afwezigheid zonder afmelding brengen we een no-show fee van €50,00 in rekening.
