The Dutch state of AI in Advertising
DPG Media - Mediavaert
Van der Madeweg 40, Amsterdam
AI is overal. Dat is ook bij de VIA events te zien. We organiseren zo'n 70 events per jaar en bij 65 daarvan pakt AI een hoofdrol. Omdat we begrijpen dat je niet bij elk event kunt zijn organiseren we op 15 april een alles in één event: The Dutch State of AI in Advertising.
AI transformeert elke hoek van ons vak: van hoe merken emotie meten tot hoe consumenten ontdekken en kopen. Van creatieve productie tot targeting en inzicht. Het is tijd om verder te kijken en te begrijpen wat AI daadwerkelijk doet voor strategie, creatie, media, data en tech.
Dit event is een crossover van verschillende VIA taskforces (waaronder Craft en Consumer Insights) en biedt een compleet overzicht van de stand van zaken: het verleden, heden, maar vooral de toekomst.
Voor wie is dit event?
Voor iedereen die werkt met AI en wil begrijpen hoe het gehele vakgebied (en dus niet alleen jouw specialisme) verandert. Marketeers, strategen, creatives, data-analisten, media-experts, tech-leads, planners, legal experts en ga zo door.
Programma
14.10 - 14.30: Keynote 1: Web 4.0: How AI Platforms Work - Sean Betts, Chief AI & Innovation Officer (Omnicom Mediagroep)
AI platforms have crossed from “tool” to “primary discovery channel”, and they’re already changing how people search, research and buy, with measurable shifts in traffic and conversion.
This session unpacks what’s actually happening under the hood: how models use training data, when they trigger live search, how they crawl websites, and why they cite very different sources across ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude and Perplexity.
You’ll see why AI “search” behaves differently to human search (longer prompts, multi-turn journeys, different ranking choices, deeper crawling), and what that means for brand visibility and consideration sets.
We’ll finish with practical, current best practice to improve how AI platforms read and prioritise your content, including accessibility and pre-JavaScript rendering, semantic URLs, answer-first and comparative content, freshness signals, plus the very uneven influence of YouTube and Reddit by platform.
14.30 - 15.00 Keynote 2:
Part 1: Setting the Scene - about the State of art of AI on Creative Advertising - Caio Franchi (Executive Creative Lead, Google Northern Europe)
Part 2: Case: Sharing the KPN xMas campaign journey leveraging GenAI - Dave Frauenfelder (Vice-President of Brand, KPN) & Joris Tol (Executive Creative Director, Dentsu Creative)
15.00 - 15.30 BREAK
15.30 - 16.00 Keynote 3: Building the Agentic Stack - Anthony Katsur, CEO of IAB Tech Lab
This session unpacks the IAB Tech Lab’s Agentic Roadmap – including AAMP and ARTF - outlining how open, interoperable standards are being extended with modern, high-performance protocols to enable secure, autonomous buying and selling without rewriting the industry’s foundational languages. Hear what “agentic-ready” really means in practice and how shared standards can turn experimentation into durable, scalable intelligence.
16.05 - 16.35: Breakouts
- AI is niet het punt - Olaf van Gerwen (Chuck Studios)
Hoe beeld gemaakt is, beïnvloedt hoe we het waarderen. Onderzoek toont dat onze inschatting van het maakproces onbewust meespeelt in wat we voelen. Olaf deelt praktijkvoorbeelden uit het veld en pleit hartstochtelijk voor een gesprek dat weer gaat over waar het om draait: het werk. - Where Insight Becomes Presight - Jori van de Spijker & Stefan Bliekendaal (DVJ Insights)
We explore how AI is transforming consumer insight in two powerful ways.
First, we show how AI enables large-scale meta-analyses, revealing concrete creative rules around uniqueness and consistency. Second, we dive into AI-driven pre-testing, demonstrate how cognitive demand modeling predicts how much information people can process in advertising: and explain why that matters. - Love at First Byte - Ingmar Larsen (Founder & Creative Director, This Agency) & Remco Frank (Design Director)
Een samenvatting van het event van 19 maart. Daar onderzoeken we hoe AI de emotionele impact van merken kan meten, begrijpen en optimaliseren, en wat er gebeurt wanneer technologie een domein betreedt dat we traditioneel als puur menselijk zien. Aan de hand van praktijkcases, waaronder een analyse van Heineken versus Stella Artois, laten we zien hoe AI emotionele waarden kan interpreteren en zo een nieuwe dialoog creëert tussen data en gevoel. Met inzichten uit neuromarketing en data-analyse verkennen we hoe AI en emotionele intelligentie samen de toekomst van merkstrategie, creatie en effectiviteit vormgeven, zonder het menselijke te verliezen.
16.40 - 17.10 Panel: de toekomst van AI in advertising
- Eric Kramer (Country Manager, WPP Media)
- Lee Boonstra (AI/Software Engineer, Google)
- Martijn Eindhoven (Director GenAI & Innovation, DPG Media).
17.10 - 17.20: Closing word: Saskia Baneke (VIA Nederland)
17.20 - 18.30: Drinks
No-show fee
Wij hanteren een no-show fee van €50,- bij afwezigheid zonder afmelding. Mocht je onverwachts niet aanwezig kunnen zijn, annuleer dan je ticket of stuur een e-mail naar [email protected]. Je kunt kosteloos annuleren tot 24 uur voor het begin van het evenement.
Door deelname aan dit evenement ga je akkoord met onze Gedragscode voor Events.