Sectorbreed onderzoek naar diversiteit en inclusie gaat live
Amsterdam, 6 februari 2025 – Vanaf donderdag start Stichting Reframe officieel met het grootschalige onderzoek naar Diversiteit, Gelijkheid en Inclusie (DE&I) binnen de Nederlandse marketing sector. Het onderzoek, dat drie weken duurt, heeft als doel diepgaand inzicht te verkrijgen in de mate waarin diversiteit en inclusie een rol speelt in zowel personeelsbeleid als campagne ontwikkeling binnen de sector.
De komende drie weken verzamelt Reframe inzichten onder een brede vertegenwoordiging van marketing- en communicatieprofessionals, variërend van adverteerders tot creatieve bureaus, onderzoeksbureaus en mediabedrijven. Voor het bereiken van een representatieve en brede groep respondenten werkt Reframe nauw samen met VIA, BVA, ADCN, Dutch Digital Design, Audify, Data & Insight Network, RA*W en Jonge Honden. Dankzij deze samenwerkingen krijgt het onderzoek een stevige verankering binnen de sector en biedt het waardevolle inzichten in hoe de mensen die werkzaam zijn in het vak kijken naar het thema DE&I en hoe DE&I in de praktijk wordt toegepast.
Ahmed Ait Moha, bestuurslid van Stichting Reframe, benadrukt: “Gegeven de internationale ontwikkelingen en discussies aangaande het belang van DE&I is de relevantie van het onderzoek toegenomen. Het stelt ons in staat om niet alleen de huidige staat van diversiteit en inclusie in de marketingsector vast te stellen, maar ook inzicht te krijgen in de relevantie die hieraan wordt gekoppeld door de industrie en de inspanningen die worden gepleegd en de effectiviteit daarvan.”
Het onderzoek wordt mede mogelijk gemaakt door de VIA en onderzoeksbureau Verian. Voor de ontwikkeling van de bijbehorende campagne heeft Reframe samengewerkt met de bureaus Dawn en LamaLama, Reframe verwacht de onderzoeksresultaten voor de zomer met het vak te kunnen delen. De inzichten zullen niet alleen de status quo van DE&I in de sector blootleggen, maar ook concrete handvatten bieden om DE&I-inspanningen binnen de sector verder te versterken.
Deelname aan het onderzoek kan via deze link.
