De Nederlandse videomarkt in één overzicht

De online videomarkt is sterk in ontwikkeling en groeit in rap tempo. Sterker nog: de groei van online advertising overtrof in 2023 de groei van search met een stijging van 13,6% op jaarbasis (bron: IAB 2023). Een trend die ook lijkt door te zetten is de populariteit van streamingdiensten. Zo brachten Nederlandse consumenten in de leeftijdscategorie 25-35 jaar in het eerste kwartaal van dit jaar voor het eerst meer tijd door met streamingdiensten dan met lineaire televisie (26% streaming versus 21% lineaire tv).

Door de fragmentatie van spelers in het online videolandschap, zoals aan de buy side (DSP’s) en de supply side (TV, streamingdiensten en kanalen), wordt het echter steeds uitdagender om je weg te vinden in dit complexe ecosysteem. Om dit overzichtelijker te maken heeft de online video taskforce het landschap in kaart gebracht, zodat je als online video-professional kunt zien welke spelers actief zijn en wat hun mogelijkheden zijn. We hebben gekozen voor een combinatie van Nederlandse en internationale partijen, omdat marketeers vaak werken met zowel lokale als globale klanten.

Omdat het landschap continu verandert kan het er over een maand weer heel anders uitzien. Toch hebben we geprobeerd een momentopname te maken van de meest relevante partijen op dit moment.

Met dank aan Zoë Brandenburg, Martijn Volger en Tobias Evers.