Van onbemind, naar onweerstaanbaar: een gouden Effie voor Biscoff®. Dit zijn de winnaars van de Effie Awards 2026

Amsterdam, 13 november 2026 – Gisteravond werd tijdens de feestelijke uitreiking van de Effie Awards op donderdag 12 november, de campagne ‘Van onbemind naar onweerstaanbaar: hoe Biscoff® het tweede koekje van Nederland werd’ bekroond met de hoogste onderscheiding voor marketingeffectiviteit, een gouden Effie. Ook ALDI en D66 hadden reden voor een feestje: beide gingen met twee Effies naar huis. In totaal werden 18 campagnes bekroond met één gouden, zeven zilveren en tien bronzen Effies. 

Biscoff® wint het felbegeerde goud 

Effie Awards worden toegekend aan marketing- en communicatie inspanningen die aantoonbaar hebben bijgedragen aan uitzonderlijke resultaten. In de categorie Gedrag Lang sleepte Biscoff de enige Gouden Effie in de wacht voor het aantonen van gedragsverandering over een langere periode: “De combinatie van een briljant partnerschapsmodel, gedurfde verjonging, een geïntegreerde moderne marketing mix en bewezen structurele gedragsverandering maakt dit een schoolvoorbeeld van langdurige effectiviteit”, aldus de Conny Braams, voorzitter van de hoofdjury.

Dubbel feest voor ALDI en D66 

Ook ALDI en samenwerkende bureaus Joe Public, Publicis, For You Agency en Springbok beleefde een succesvolle avond. De supermarktketen won twee Zilveren Effies: één voor de meerjarige marketingaanpak ‘Fans van Voordeel’ in Gedrag Lang en één voor de kerstcampagne ‘Vier heel december Kerst’ in de categorie Gedrag Kort. D66 viel eveneens twee keer in de prijzen. De verkiezingscampagne ‘Het kan wel, hoe optimisme de verkiezingen won’ leverde de partij en de samenwerkende bureau’s Mandate, Cheil en ZIGT, zilver op in Gedrag Kort en brons in de categorie Merk.

De overige zilveren Effies gingen naar het Diabetes Fonds, 113 Zelfmoordprecentie, de Friese zorggroep Alliade en de Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI). Met tien bronzen Effies werden daarnaast campagnes van Kruidvat, Rabobank, Campina, Chiquita, EY Nederland, Ministerie van Defensie, Honig, KRO-NCRV en Lipton Ice Tea onderscheiden. 

Henriette van Swinderen, directeur van bvA, ziet in de winnende cases een belangrijke inspiratiebron voor merkleiders: “Hoe mooi is het dat we ieder jaar weer kunnen laten zien wat merken teweeg kunnen brengen bij consumenten en in de maatschappij? Deze winnaars bewijzen dat sterke merken worden gebouwd met slimme strategieën, creativiteit en vooral door écht goed te begrijpen wat mensen beweegt. Zij laten zien hoe je door alle inspanningen en resultaten meetbaar te maken, kunt aantonen dat je aanpak werkt. Dat maakt de Effies zo waardevol. Met de Effie-organisatie gaan we in 2027 veel aandacht aan de winnende cases besteden, want er valt ontzettend veel van te leren. Mijn felicitaties aan alle winnaars!”

Al 43 jaar een podium voor bewezen effectiviteit 

De Effie Awards georganiseerd door brancheplatform VIA en bvA Bond van Adverteerders, worden sinds 1983 in Nederland uitgereikt en behoren wereldwijd tot de meest prestigieuze prijzen voor marketingeffectiviteit. Met de Effie Awards willen de organisaties het marketingvak verder brengen door succesvolle campagnes te bekronen én de kennis erachter te delen. Esther Overmars, Strategy Director bij Here en lid van zowel de Effie-stuurgroep als de hoofdjury, kijkt met trots terug op de 43e editie van de Effie Awards: “Juist in een tijd waarin we steeds meer en sneller kunnen maken, wordt het belangrijker om het licht te zetten op creatief-strategisch werk waarin het menselijke vernuft het verschil maakt. De Effie gaat voorbij de waan van de dag en laat zien wat er nu in de maatschappij speelt. Hoe merken daar een waardevol antwoord op kunnen formuleren. Wij tonen waar de kracht van ons vak ligt. Ik ben ontzettend trots op het werk dat onze bureaus en de hele industrie neerzetten. Dat we die prestaties samen kunnen vieren én de waarde van ons vak zichtbaar maken, is ontzettend belangrijk.”

Alle Effie-winnaars op een rij

Dit zijn alle winnaars die met hun effectieve en indrukwekkende campagnes een buitengewoon marketingresultaat hebben bereikt:

GOUD (1) 

Gedrag Lang