Amsterdam, 12 maart 2026 – Tijdens Friends of Search 2026, het grootste searchmarketingcongres van de Benelux, zijn de winnaars van de Friends of Search Awards 2026 bekendgemaakt. Deze awards, een initiatief van brancheverenigingen DDMA en VIA Nederland, bekronen jaarlijks de meest impactvolle cases op het gebied van zoekmachinemarketing. In de categorie Best SEO ging de award naar Longfonds, in de categorie Best PPC ging de overwinning naar Asics.
Sterke resultaten door focus op gebruikersintentie
De SEO-jury koos Longfonds als winnaar vanwege zijn sterke, user-centrische SEO-aanpak. In de case werd effectief gebruikgemaakt van entities en on-page optimalisatie, met het vervullen van de juiste gebruikersintentie als belangrijkste uitgangspunt. Deze aanpak resulteerde in direct meetbare verbeteringen van de belangrijkste KPI’s.
Barry Adams, voorzitter van de SEO-jury: “Nu het huidige narratief binnen SEO sterk draait om AI en EEAT, blijft een sterke uitvoering van de basisprincipes bepalend voor succes. Longfonds laat zien hoe een duidelijke focus op entities en gebruikersintentie kan leiden tot indrukwekkende resultaten, zelfs met een relatief beperkte investering.”
Asics werd door de PPC-jury uitgeroepen tot winnaar vanwege zijn holistische, klantgerichte zoekstrategie die verder gaat dan korte-termijnoptimalisatie. In deze aanpak orkestreerde Asicspaid search langs twee dimensies: de productlevenscyclus en de klantlevenscyclus. Door slim te balanceren tussen merk- en generieke campagnes, gebruik te maken van first-party data en automation op wereldwijde schaal toe te passen, wist Asics een schaalbare en toekomstbestendige PPC-strategie neer te zetten.
Frederick Vallaeys, voorzitter van de PPC-jury: “Asics viel op door een sterk geïntegreerde searchstrategie waarin zowel product- als klantlevenscycli centraal staan. Door slim gebruik te maken van first-party data en automation op wereldwijde schaal creëerde het een aanpak die zowel strategisch als praktisch navolgbaar is voor moderne PPC-teams.”
Bij het beoordelen van de inzendingen keek de jury naar strategisch inzicht, innovatie, effectiviteit, tastbare resultaten, helderheid en verantwoord datagebruik.
De SEO-jury bestond uit Barry Adams (voorzitter, Polemic Digital), Linda Hogenes (Coolblue), Arnout Hellemans (OnlineMarkethink), Jono Alderson (Technical SEO Consultant) en Jes Scholz(Jes Scholz Consulting).
De PPC-jury bestond uit Frederick Vallaeys (voorzitter, Optmyzr), Kirk Williams (ZATO), Reinier van der Poel (Google), Clemmentijn Treinen (Microsoft) en Bianca de Bruijne (Travix).
De Friends of Search Awards zijn een initiatief van de brancheverenigingen DDMA en VIA Nederland. De winnaars presenteerden hun case op het podium van Friends of Search 2026, naast een inhoudelijk programma over SEO en PPC met sprekers als Brodie Clark, Aleyda Solis en Helen Pollitt.
