Voor de Effie Awards, wereldwijd een van de meest prestigieuze vakprijzen voor effectieve marketing- en communicatie, zijn dit jaar opnieuw veel cases ingezonden. Met 48 inzendingen ligt het aantal, net als vorig jaar, ruim boven het gemiddelde. Volgens de organisatie past deze aanhoudende belangstelling in een bredere ontwikkeling binnen de marketing- en reclamebranche, waarin aantoonbare effectiviteit steeds nadrukkelijker op de agenda staat.
De Effie Awards worden sinds 1983 in Nederland uitgereikt en georganiseerd door brancheplatform VIA en bvA, netwerk van merkleiders. Esther Overmars, Partner en Strategy Director bij Here, lid van de hoofdjury en de Effie-stuurgroep ziet de belangstelling voor de awards als onderdeel van een ontwikkeling die al langer zichtbaar is.
Overmars: “De interesse in marketingeffectiviteit is groot. Organisaties willen begrijpen wáárom marketing werkt en hoe ze daar structureel op kunnen sturen. Dat zagen we terug in de hoge opkomst tijdens EffieFest dit voorjaar. En nu in opnieuw een groot aantal inzendingen. Wat mij opvalt in de cases is de sterke focus op de lange termijn. Cases met een looptijd van meerdere jaren, soms tien of nog meer. En de categorie 'Gedrag Kort' is eens níet met afstand de grootste, maar gaat gelijk op met 'Gedrag Lang'. Er wordt gebouwd aan duurzame waarde. Dat vind ik een mooie ontwikkeling.”
De ambitie gaat verder dan het jaarlijks bekronen van de meest effectieve marketingcommunicatie. VIA en bvA zetten zich het hele jaar door in om kennis over effectiviteit te delen en organisaties te helpen effectiviteit structureel te verankeren in hun marketingpraktijk. Zo lanceerden zij in 2025 gezamenlijk het Effectiveness Framework, een praktische gids die organisaties helpt om bedrijfsdoelstellingen systematisch te vertalen naar marketing-, communicatie-, media- en creatiedoelstellingen.
Begin dit jaar volgde het onderzoek Sturen op Effectiviteit onder adverteerders en bureaus. Daarnaast publiceerden VIA en bvA samen met SWOCC het onderzoek Effectiviteit: Effie-cases ontrafeld, waarin een brug wordt geslagen tussen de wetenschappelijke theorie over marketingeffectiviteit en de dagelijkse praktijk van de meest effectieve campagnes in Nederland.
Volgende week starten de vakjury’s met het beoordelen van de 48 ingezonden cases. Verspreid over tien categorieën buigen in totaal 65 deskundigen van bureau- en adverteerderszijde en onafhankelijke onderzoekers zich over de inzendingen.
Bij iedere case staat één vraag centraal: in hoeverre heeft de marketingaanpak of communicatie een cruciale rol gespeeld bij het behalen van een buitengewoon resultaat? Daarbij kijkt de jury onder meer naar uitdaging, ambitieniveau en doelstellingen, de gekozen strategie, de uitvoering en de behaalde resultaten.
Samen met de voorzitters van de vakjury’s vormt de hoofdjury het sluitstuk van het beoordelingsproces. De hoofdjury bepaalt definitief welke kleur Effie aan de bekroonde cases wordt toegekend.
Op 12 november is de Effie Award Show in Circa Amsterdam, waar de winnaars van de Effie Awards 2026 worden bekendgemaakt. Tickets voor de uitreiking zijn verkrijgbaar via deze link.
Met de nieuwsbrief blijf je op de hoogte van inspirerende kennissessies, relevante events en belangrijke ontwikkelingen binnen de branche. Schrijf je nu in en mis niets!
