De inzendingen voor de Effie Awards zijn officieel geopend! Dit is hét moment om jouw succesvolle case in te sturen en de erkenning te krijgen die het verdient. Om alvast in de juiste stemming te komen en te ontdekken waar de jury precies op let, delen we de komende tijd inspirerende interviews met onze juryvoorzitters.
Vandaag trappen we af met Peeter Verlegh, die zijn scherpe blik werpt op wat een case nu écht Effie-waardig maakt.
"Het begint natuurlijk allemaal bij een buitengewoon resultaat. Denk aan een saleslift die er écht uitspringt in vergelijking met andere campagnes, of een toestroom van donoren, contracten en sportschoolbezoeken die alle verwachtingen overtreft.
Binnen de categorie 'Gedrag Lang' ligt de focus specifiek op campagnes die daadwerkelijk gedrag beïnvloeden. We kijken hier dus niet naar imagoverbetering of een stijging in brand attitude en recall, maar puur naar tastbaar gedrag. Daarnaast hebben we als jury een absolute zwakte voor échte gedragsverandering. Prachtige voorbeelden hiervan zijn campagnes die erin slagen om niet-sporters aan het sporten te krijgen, consumenten stimuleren om minder vlees te eten, of ervoor zorgen dat mensen massaal hun eigen tas meenemen naar de winkel."
"De grootste uitdaging is bewijzen dat het behaalde effect ook daadwerkelijk aan jouw campagne toe te schrijven is. Een ijzersterke strategie helpt je hierbij, mits je het onderliggende mechanisme hard kunt maken.
In de basis draait dit om drie cruciale vragen:
De fout die we het vaakst voorbij zien komen, is dat er geen bewijs wordt geleverd voor die tweede stap. Je moet als inzender heel aannemelijk maken dát jouw specifieke strategie heeft gewerkt. Als je doel is om 10% meer vleesvervangers te verkopen door de milieu- en gezondheidsvoordelen te belichten, is het niet genoeg om alleen te vertellen dat je dit gecommuniceerd hebt. Je moet ook zwart-op-wit laten zien dat consumenten na de campagne beduidend hoger scoren op de perceptie van die twee punten.
Een andere valkuil is de neiging om te 'smokkelen' met data of zaken te verzwijgen. Denk aan het verzwijgen van een prijsverlaging, en vervolgens de omzet plotseling in verkochte eenheden rapporteren in plaats van in euro's om het resultaat te verbloemen. Mijn advies is simpel: doe dat niet. Als jury hebben we een ontzettende hekel aan gedraai."
"Dat is zonder twijfel de Hertog Jan case van een paar jaar geleden, waarin ze lieten zien hoe ze marktleider werden binnen het bierschap in de supermarkten.
Het was fantastisch om te lezen hoe Hertog Jan haar marktaandeel stap voor stap wist uit te bouwen door consistent te bouwen aan een kwaliteitsimago. Wat deze case zo krachtig maakte, is dat ze dit imago niet alleen claimden via advertising, maar het ook écht bewezen in de praktijk. Ze deden wat ze beloofden door daadwerkelijk bijzondere premiumbieren in gelimiteerde oplages op de markt te brengen. Het was gewoon een ontzettend mooie case om te lezen, en om die reden is hij me altijd bijgebleven."
Heb jij een case die net zo sterk is als de voorbeelden van Peeter? Wacht dan niet langer en stuur jouw case vandaag nog in voor de Effie Awards!
Met de nieuwsbrief blijf je op de hoogte van inspirerende kennissessies, relevante events en belangrijke ontwikkelingen binnen de branche. Schrijf je nu in en mis niets!
