2025 was een jaar van versnelling. Een jaar waarin gesprekken over verandering concreet werden, samenwerkingen nieuwe vormen kregen en kennis en inspiratie hand in hand gingen. Een terugblik op twaalf maanden vol impact: van de Privacy-Centric Ad Tech Summit tot de AMMA’s, van de DMEXCO-borrel in Keulen tot Kickstart. VIA Directeur Saskia Baneke blikt terug.
Het jaar waarin alles samenkwam
Sommige jaren lijken gemaakt om te versnellen. Om niet alleen te praten over verandering, maar die ook echt vorm te geven. 2025 is zo’n jaar voor VIA. Van praten over AI naar het toepassen van AI. Een jaar waarin onze branche, onze leden en onze vereniging lieten zien hoe sterk we samen kunnen zijn als het vak in beweging komt.
Van prikkelende summits tot intieme ontbijtsessies, van internationale verkenningen tot nieuwe publicaties: het was een jaar waarin kennis en verbinding hand in hand gingen. En dat alles dankzij de energie, het vertrouwen en de betrokkenheid van onze leden, commissies, taskforces, juryleden, bestuurders en collega’s.
Een vliegende start
We trapten het jaar traditiegetrouw af met Koffiedik Kijken, waar experts en leden samen speculeerden over wat er op ons vak afkomt, met een stevig inhoudelijk statement van Edgar Molenaars over de noodzaak van meer consolidatie.
Kort daarna vierden we het vak op zijn meest persoonlijke manier tijdens het Smaakmakers Diner op 23 januari, een avond vol ontmoetingen, verhalen en inspiratie, waar de creativiteit letterlijk aan tafel zat.
De toon voor het jaar was gezet: inhoud én verbinding, strategie én menselijkheid.
Van inspiratie tot actie
VIA 2025 stond in het teken van het omzetten van inzichten in actie. De Privacy-Centric Ad Tech Summit op 13 februari bracht de industrie bijeen rond een onderwerp dat de kern van ons werk raakt. In een wereld waar regelgeving, technologie en ethiek elkaar steeds sneller kruisen, toonde deze dag dat samenwerking de enige weg vooruit is.
Verder namen de YIM Talks (26 februari) en Funny Business (27 februari, in Boom Chicago) het stokje in februari over. Humor en vakmanschap bleken opnieuw een gouden combinatie: het vak mag dan veranderen, de kracht van een goed verhaal blijft tijdloos.
In maart en april stonden de agenda’s vol. We presenteerden het Ad Spend Rapport op 16 april, een belangrijk moment waarin we de dynamiek van mediabestedingen in Nederland inzichtelijk maakten. De Algemene Ledenvergadering op 17 april gaf ruimte voor reflectie, vooruitblik én het verwelkomen van nieuwe bestuursleden. Daarnaast zetten we onze samenwerking met Emerce Digital Live voort, waarmee VIA ook buiten de eigen muren zichtbaar bleef als verbindende en inhoudelijke kracht in de branche.
In mei vierden we weer de mooiste uitingen van ons vak tijdens de AMMA's, hét podium waar kwaliteit, effectiviteit en vernieuwing samenkomen.
Het was een gesprek dat verder ging dan intenties. Het ging over doen. Dat is precies wat VIA dit jaar typeerde: minder praten, meer doen.
Een zomer vol perspectief
De zomer van 2025 bracht nieuwe energie en internationale inspiratie. Cannes of the Grid bood ons een frisse blik op creativiteit en innovatie, terwijl de Future Bosses Lunch jonge talenten en ervaren leiders aan tafel bracht om te praten over de toekomst van het vak.
Ook op het gebied van inclusiviteit maakten we mooie stappen. Tijdens het DE&I Breakfast bij KPN in Rotterdam kwamen bureaus, adverteerders en platforms samen om te praten over diversiteit, toegankelijkheid en cultuurverandering. Het was een gesprek dat verder ging dan intenties. Het ging over doen. Dat is precies wat VIA dit jaar typeerde: minder praten, meer doen.
Najaar vol verdieping
In het najaar verschoof de aandacht naar technologie, samenwerking en kennisdeling.
Tijdens het Digital Out of Home Café doken we in de ontwikkelingen van buitenreclame in een digitaal tijdperk. De IAB Europe Retail Impact Day in Amsterdam bracht merken, bureaus en tech samen rond de vraag hoe je waarde creëert in het nieuwe retailmedialandschap.
Natuurlijk waren we ook zichtbaar op de internationale podia. De DMEXCO-borrel in Keulen op 16 september zorgde opnieuw voor een warm netwerk van Nederlandse professionals in Europa. Een traditie die we koesteren. Het najaar stond verder in het teken van groei. Onze Agentic Leadership Journey in Londen bood deelnemers de kans om hun leiderschap te herdefiniëren in een tijd waarin technologie en creativiteit samensmelten.
Als sector mogen we trots zijn op het marketingwerk dat afgelopen jaar is opgeleverd.
Niet alleen leiderschap werd geherdefinieerd, ook de mediamix van de toekomst werd onder de loep genomen. Zo organiseerden we met jaarpartner Schiphol en Eddy Salfischberger van Alfred een inhoudelijke lunch voor mediastrategen, waarin dit onderwerp centraal stond.
Tegelijkertijd ontwikkelden onze taskforces een serie inspiratiesessies over AI, data en innovatie. De State of the Industry: Skill Sprint AI toonde hoe onze leden niet alleen meekijken, maar actief meedoen aan de toekomst.
En met Merkbouwen voor Makers en de VIA Kickstart Colleges gaven we jonge professionals de kans om te leren van de besten. De brug tussen kennis en praktijk werd daarmee letterlijk geslagen.
De Effie Awards zijn elk jaar weer bijzonder. Met een recordaantal inzendingen en twee gouden Effies was deze editie een feest om bij te zijn. Als sector mogen we trots zijn op het marketingwerk dat afgelopen jaar is opgeleverd. Het was ook een mooi moment om Dick van der Lecq te eren als VIA-Legend. Dick was de sturende kracht achter de Effie én aanjager van de fusie tussen VEA en IAB in 2021.
Publicaties en kennisdeling
Naast events ook veel verdieping op papier. Onze VIA Bureau Benchmark-onderzoeken brachten een helder beeld van de financiële en structurele uitdagingen in de bureauwereld. Niet om te somberen, maar om samen het gesprek te voeren over waarde, veranderende verdienmodellen, het einde van het uurtje-factuurtje model en de impact van AI.
We lanceerden bovendien nieuwe whitepapers en praktische gidsen over AI, privacy en data governance. Samen met ICTRecht ontwikkelden we de VIA Privacy-GPT, een innovatieve tool die leden helpt navigeren in de complexe wereld van wetgeving en technologie.
Met de ondertekening van de Pitchcode 2025, samen met andere brancheverenigingen, zetten we opnieuw een stevige stap richting een eerlijker en transparanter speelveld.
Als ik terugkijk op 2025, overheerst gevoel van energie en vooruitgang.
Samen sterker
Wat dit alles mogelijk maakte zijn de mensen bij VIA. Het VIA-bestuur, VIA-collega’s onze commissies, taskforces en jaarpartners vormen het kloppend hart van deze vereniging. Dankzij hun kennis, tijd, steun en betrokkenheid kunnen wij als VIA onze rol blijven vervullen: richting geven, inspireren en verbinden.
De juryleden van de AMMA’s en Effies verdienen ook dit jaar bijzondere waardering. Hun professionaliteit en passie zorgen ervoor dat de prijzen die we uitreiken betekenis houden.
Extra woord van dank voor onze fantastische VIA-bureaucollega’s. Jullie zijn de motor achter alles wat zichtbaar wordt. Van logistiek tot communicatie, van planning tot uitvoering, met jullie energie blijft deze vereniging in beweging.
Dankbaar vooruitkijken
Als ik terugkijk op 2025, overheerst gevoel van energie en vooruitgang. Trots op de manier waarop onze sector zich blijft vernieuwen. De voelbare energie die de samenwerking tussen al onze leden in alle diversiteit met zich meebrengt; bureaus, adverteerders en tech-partijen. En trots op de rol die VIA daarin speelt: als facilitator, als verbinder, als gesprekspartner.
Maar bovenal heb ik gewoon immens veel lol met iedereen. Met onze leden, die zoveel tijd, kennis en vertrouwen bij VIA brengen. Lol met mijn collega’s, ons bestuur, taskforces en werkgroepen die blijven bouwen aan onze inhoud. Lol met iedereen in dit vak, die kartrekkers, kritische nootjes en hardwerkende stille luitjes, die ondanks alle veranderingen, met liefde en overtuiging VIA blijven vormgeven.
De toekomst van ons vak maak je niet alleen.
2025 was het jaar waarin alles samenkwam en 2026 wordt het jaar waarin we die energie vasthouden. Met nieuwe programma’s, verdiepende onderzoeken en een hernieuwde focus op creativiteit, effectiviteit, samenwerking en verantwoordelijkheid. De toekomst van ons vak maak je niet alleen. Die maak je samen, gelardeerd met LOL.
WEES ERBIJ, DRAAG BIJ EN ZET JE TALENTEN IN!
Hopelijk zien we je op 29 januari in ons nieuwe kantoor bij Dauphine.
Wij kijken uit naar 2026.
Saskia Baneke
Directeur VIA Nederland
