Bouwen aan een open videonetwerk: Talpa Media’s kijk op het grote scherm

Dit artikel is eerder verschenen op Adformatie.

Het videolandschap is volop in beweging. Het aanbod van streamingdiensten neemt toe, nieuwe kijkgewoonten ontstaan, en de vraag naar schaalbaar, betrouwbaar bereik blijft groeien. In die dynamiek kiest Talpa Media, het saleshouse van Talpa Network, voor een heldere koers: bouwen aan een open videonetwerk, waarin samenwerking, transparantie en lokale relevantie centraal staan.

In een gefragmenteerde markt richt Talpa Media zich op het verbinden van mensen aan merken en campagnes aan context. Niet door te beperken, maar door te verbreden. Met commercieel bereik op het grote scherm, zonder drempels, met impact.

Toegankelijkheid als uitgangspunt
De meest recente Digital Ad Spend Study van VIA laat zien dat online video bestedingen in Nederland met 13% groeiden ten opzichte van vorig jaar, met name dankzij de opmars van Connected TV (CTV). Die trend benadrukt het belang van het grote scherm als plek waar bereik en beleving samenkomen.

Talpa Media sluit daarop aan met een toegankelijke videostrategie. Zo biedt KIJK – het VOD-platform van Talpa Network, gratis toegang tot een breed scala aan lokale formats, zonder registratie of betaalmuur. Elk kijkmoment is direct inzetbaar voor adverteerders, iets wat niet bij elk platform vanzelfsprekend is.

Van kijkers naar aandacht
Naarmate het scherm groter wordt, verandert ook de rol van platformen. Waar mobiel vooral draait om scrollen en skippen, biedt het grote scherm ruimte voor formats waar je echt voor gaat zitten: films en series, realityshows en live (sport)events. Kijkers geven daar actief aandacht en merken krijgen letterlijk meer ruimte om zichtbaar te zijn.

(S)AVOD-platformen winnen snel terrein in deze omgeving, doordat ze content, schaal en betrokkenheid combineren. CTV vormt daarbij het verbindende scherm: een plek waar mensen bewust kijken en merken onderdeel worden van de ervaring.

Als gratis en vrij toegankelijk AVOD-platform sluit KIJK hier naadloos op aan. Kijkers kiezen bewust voor lokale content in een vertrouwde omgeving. Voor adverteerders betekent dat: zichtbaar zijn op momenten van aandacht, in een premium, brandsafe context, een plek waar reclame wordt gezien en niet weggeklikt.

Een netwerk dat verbindt
Het videonetwerk van Talpa Media is breder dan eigen zenders en platforms. Het omvat samenwerkingen met sterke partners. Sinds begin 2025 verzorgt Talpa Media de advertentieverkoop op Viaplay, met ruimte voor campagnes rond live sport zoals Formule 1, voetbal en darts. Kijkers kiezen hier bewust voor een omgeving met advertenties – goed voor schaal, betrouwbaarheid en betrokkenheid.

Deze samenwerking sluit aan bij een bredere trend die ook in het Digital Ad Spend-rapport wordt benoemd: adverteerders zoeken naar schaal en inhoudelijke relevantie, in omgevingen die vertrouwd en brandsafe zijn.

Impact op schaal
Volgens de GfK GXL Reach Analyse bereikt Talpa Media maandelijks ruim 3 miljoen unieke kijkers. Daarmee behoort het netwerk tot de grootste spelers in Nederland op het gebied van videobereik waar merken echt zichtbaar zijn.

Van live sport op Viaplay tot documentaires op BBC NL+, van programma’s op NLZIET tot meer dan 125 thematische FAST-kanalen: het netwerk brengt merken in contact met kijkers op het grote scherm, in een vertrouwde, premium omgeving.

Zo ontstaat een open ecosysteem dat merken niet alleen schaal, context en zichtbaarheid biedt, maar ook flexibiliteit in invulling en planning.

FAST groeit hard
Een andere belangrijke ontwikkeling is de opkomst van FAST-kanalen (Free Ad-Supported Streaming TV). Met zenders als SBS6 Classics, BBC Earth en Top Gear vertegenwoordigt Talpa Media enkele van de populairste FAST-kanalen op de Nederlandse markt. Een duidelijk teken dat open distributie werkt.

Deze vorm van digitale televisie groeit wereldwijd, juist doordat het aansluit bij het kijkgedrag van gebruikers die overzicht en gemak verkiezen boven keuzestress en betalingsdruk. Voor adverteerders zijn FAST-kanalen steeds interessanter: ze combineren schaal, brandsafe context en volledige inzetbaarheid binnen het snelgroeiende domein van CTV.

Lokaal als onderscheidende kracht
Waar veel partijen schaal zoeken in internationalisering, kiest Talpa Media voor een herkenbare aanvulling: lokaal geproduceerde content met onderscheidend vermogen. In de Digital Ad Spend study wordt content advertising genoemd als groeisegment (+7%), vooral doordat merken op zoek zijn naar verhalen met herkenbaarheid en culturele betekenis. Talpa Media levert daarin met bekende Nederlandse formats en vertrouwde gezichten een solide basis, die bovendien schaalbaar is via het open netwerk.

Transparantie als nieuwe norm
De verschuiving naar cookieless advertising maakt de behoefte aan transparantie groter dan ooit. In 2024 vond 63% van de digitale advertentiebestedingen plaats zonder gebruik van third-party cookies. Dit verhoogt de waarde van first-party data, maar vooral ook van contextuele plaatsing in brandsafe omgevingen. Talpa Media speelt hierop in door adverteerders inzicht te geven in waar hun boodschap verschijnt, zonder afhankelijkheid van complexe tracking-structuren.

Samen houden we het grote scherm groot
De toekomst van video draait niet om technologie, bezit of formaten, maar om verbinding. Tussen mensen, merken en media. Tussen bereik en relevantie. En tussen strategie en gemak.

Talpa Media gelooft in een open videonetwerk waarin merken zichtbaar zijn op plekken die ertoe doen: betrouwbaar, schaalbaar en contextueel sterk. Waar kijkers kijken omdat ze wíllen kijken en waar campagnes presteren omdat alles klopt. Zolang bereik, kwaliteit, samenwerking en transparantie voorop staan, is het grote scherm nog lang niet klein te krijgen.

Benieuwd hoe jouw merk zichtbaar kan zijn binnen het open videonetwerk van Talpa Media? Bekijk de onepager met videoproposities en bereikcijfers.