Taskforce krijgt nieuwe naam: Retail & Commerce Media Taskforce

De voormalige Retail Media Taskforce gaat verder onder een nieuwe naam: Retail & Commerce Media Taskforce. Deze herbenoeming is een logische stap omdat het domein van retail media zich de afgelopen jaren heeft ontwikkeld tot meer dan alleen de traditionele retailer.

“De vraag waar retail media eindigt en commerce media begint, draait in essentie om hoe je een retailer definieert. We merkten dat een te nauwe focus op partijen die enkel fysieke producten verkopen niet langer voldeed. Daarmee zouden we relevante spelers aan de randen van het ecosysteem onbedoeld uitsluiten. Door onze scope te verbreden, creëren we ruimte voor een completer en accurater beeld van het commerce-mediaveld.” Jelmer Helderman, Taskforcevoorzitter Retail & Commerce Media

Het hedendaagse commerciële landschap wordt gevormd door een breder ecosysteem waarin media, data en transacties samenkomen. Naast traditionele retailers spelen daarbij ook andere transactiegedreven platformen een steeds belangrijkere rol, zoals social commerce-platformen, bezorg- en serviceplatformen, reisplatformen en digitale betaalplatformen.

De term commerce media sluit beter aan bij deze realiteit. Consumenten bewegen zich omnichannel door de volledige customer journey waarbij media op elk moment invloed uitoefent, van oriëntatie tot aankoop. Die dynamiek vraagt om een bredere en meer inclusieve benadering van welke partijen onderdeel uitmaken van dit ecosysteem.

“Voor merken wordt het steeds belangrijker om zichtbaar te zijn op plekken waar inspiratie en aankoop samenkomen. Commerce media speelt daarin een groeiende rol. Door het werkveld breder te definiëren kunnen we als sector beter samenwerken aan standaarden en best practices.” Rik Mulder, Digital & Ecommerce Director bij Publicis Groupe NL

Met de nieuwe naam onderstreept de taskforce haar inzet voor een breder, toekomstgericht en representatief werkveld. Deze stap past bovendien binnen een internationale ontwikkeling; ook organisaties zoals de IAB Europe Retail & Commerce Media Taskforce hebben hun scope recent verbreed. Daarmee sluit VIA aan bij een groeiende behoefte aan duidelijkheid, standaardisatie en gezamenlijke ontwikkeling binnen het volledige commerce-mediadomein.

Retail media blijft het zwaartepunt

Hoewel de scope wordt verbreed blijft de focus van de taskforce in de praktijk grotendeels op retail media liggen. De nieuwe positionering biedt echter ruimte om ook andere commerce-gedreven media (platformen) te betrekken zodat het bredere commerciële ecosysteem beter wordt vertegenwoordigd.