Aanscherping Code voor Duurzaamheidsreclame

De regels voor duurzaamheidsclaims in reclame zijn vanaf 27 september 2026 aangescherpt. Dit hangt samen met de Europese richtlijn ter versterking van de positie van de consument voor de groene transitie d.m.v. betere informatie en d.m.v. bescherming tegen oneerlijke praktijken (ECGT-richtlijn).

Om consumenten beter in staat te stellen geïnformeerde beslissingen te nemen, worden enkele nieuwe informatieverplichtingen geïntroduceerd m.b.t. duurzaamheidsclaims. Ook voegt de ECGT-richtlijn een aantal specifieke verboden handelspraktijken toe die onder alle omstandigheden misleidend zijn (aanvulling van de zogenaamde zwarte lijst).

Dit zijn de hoofdpunten waarop de Code voor Duurzaamheidsreclame wordt gewijzigd: 

• Verduidelijking dat ‘circulariteitsaspecten’ zoals levensduur, repareerbaarheid of recycleerbaarheid ook kunnen vallen onder een duurzaamheidsclaim en dus de code (artikel 1 en 2 CDR).
• Aanscherping van de voorwaarden voor het uiten van duurzaamheidsambities op het gebied van milieu. Zo moet een adverteerder een uitvoerig en realistisch uitvoeringsplan opstellen, en dit regelmatig laten verifiëren door een onafhankelijke externe deskundige. Zowel het plan als de bevindingen van de externe deskundige moeten voor een consument gemakkelijk raadpleegbaar zijn (artikel 3.2 lid 2 CDR).
• Het is misleidend om reclame te maken over voordelen die irrelevant zijn en niet voortvloeien uit een kenmerk van het product of de bedrijfsactiviteit (toelichting artikel 3.1 lid 1 CDR).
• Nieuwe eisen voor vergelijkingswebsites die duurzaamheidskenmerken met elkaar vergelijken. Zo moet informatie worden gegeven over de vergelijkingsmethode, de (leveranciers van de) producten die met elkaar worden vergeleken en over de maatregelen om die informatie actueel te houden (artikel 7 lid 2 CDR).
• Verbod om algemene milieuclaims te maken als geen sprake is van aantoonbare erkende voortreffelijke milieuprestaties (artikel 3.1 lid 1 CDR).
• Verbod om te claimen dat een product dankzij compensatie van broeikasgasemissies een neutraal, verminderd of positief milieueffect heeft (artikel 3.1 lid 3 CDR).
• Verbod om een (voor de gehele productgroep geldend) wettelijk opgelegd vereiste (zoals de afwezigheid van een wettelijk verboden stof) als een onderscheidend kenmerk aan te prijzen (artikel 3.1 lid 4 CDR).
• Verbod om een milieuclaim voor een heel product te maken als deze slechts op een bepaald aspect ziet (artikel 5 CDR).
• Verbod om duurzaamheidskeurmerken te gebruiken die niet zijn gebaseerd op een betrouwbare en transparante onafhankelijke certificeringsregeling of door overheidsinstanties zijn vastgesteld (artikel 8 CDR).
• Verbod om een product als repareerbaar voor te stellen als dat niet het geval is en om valselijk te beweren dat een product een bepaalde levensduur heeft (artikel 10 lid 1 CDR).
• Verbod om reclame te maken voor producten met een ingebouwde levensduurbeperking, terwijl de adverteerder hiervan op de hoogte is (artikel 10 lid 2 CDR).

Ook worden enkele verplichtingen uit de ECGT-richtlijn in het algemeen deel van de Nederlandse Reclame Code (NRC) opgenomen:

• De verplichting om bij een uitnodiging tot aankoop informatie te geven (indien van toepassing) over de minimumperiode waarin software-updates beschikbaar zijn (artikel 8.4 sub a en f NRC).
• De verplichting om bij een uitnodiging tot aankoop in het kader van verkoop op afstand (webshops) of buiten de verkoopruimte informatie te geven over (indien aanwezig) milieuvriendelijke leveringsopties (artikel 8.4 sub k NRC).
• Verduidelijking dat onder de huidige eisen voor het gebruik van garantieclaims in reclame, ook de informatieverplichtingen uit de ECGT-richtlijn m.b.t. levensduurgaranties vallen (toelichting bij artikel 12 NRC).

Advies Consumenten Adviesraad (CAR)

Zoals gebruikelijk bij wijzigingen van bijzondere reclamecodes, is de Consumenten Adviesraad (CAR) om advies gevraagd. De CAR ondersteunt de voorgestelde wijzigingen van de Code voor Duurzaamheidreclame en adviseert hierover positief. Naar aanleiding van het advies van de CAR, zijn nog wel enkele verduidelijkingen doorgevoerd. Het advies van de CAR (inclusief de reactie van de SRC daarop) is hier te vinden. 

Meer informatie

Kijk voor de volledige tekst van de Code voor Duurzaamheidsreclame hier. Ben je benieuwd naar de toelichting bij de wijzigingen van deze reclamecode? Klik dan hier.

Voor vragen over de nieuwe reclamecode kan contact worden opgenomen met de SRC via [email protected].