Influencers spelen een steeds grotere rol in het medialandschap. Maar hoe zit het met de regels waaraan zij zich moeten houden? Het European Audiovisual Observatory heeft een primeur: de eerste volledige vergelijkende studie naar de nationale regels die van toepassing zijn op influencers in de EU-lidstaten, Noorwegen, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk.
Deze studie, getiteld “National Rules Applicable to Influencers”, is medegefinancierd door de Europese Commissie en biedt een helder overzicht van hoe verschillende landen omgaan met het fenomeen influencer marketing. Een paar highlights:
Definities en wetgeving: Slechts een paar landen, waaronder Frankrijk en Spanje, hanteren een officiële wettelijke definitie van ‘influencer’. De meeste landen werken met richtlijnen of reclamecodes (soft law), terwijl anderen nog geen definitie hebben vastgelegd.
Toepassing van de AVMS-richtlijn: In veel landen kunnen influencers onder de Audiovisual Media Services Directive (AVMSD) vallen, mits zij voldoen aan de criteria. De interpretatie hiervan is echter nog niet overal uniform.
Toezicht en handhaving: De studie laat zien hoe overheden en zelfreguleringsorganisaties (SRO’s) richtlijnen en handhavingsmechanismen inzetten om transparantie en verantwoordelijk gedrag te stimuleren.
Training en certificering: Er is een duidelijke trend zichtbaar richting professionalisering, met trainings- en certificeringsprogramma’s in onder andere Nederland, Duitsland, Frankrijk en Oostenrijk.
Landenprofielen: Gedetailleerde fiches per land geven inzicht in de juridische context, handhaving en bestaande educatieve initiatieven.
Voor beleidsmakers, juristen, mediaprofessionals en influencers zelf is dit een onmisbare bron van kennis. Download het onderzoek via onderstaande knop.
National Rules Applicable to Influencers
