Nadat het interview van Saskia Baneke, directeur VIA, met Karen van Tongeren, B2B Marketing Manager bij DPG Media, op Adformatie verscheen, steeg het aantal bezoekers op kennisplatform Grow direct. Een tweede gesprek volgde dan ook snel, ditmaal met Rienke Stalenhoef, Teamlead Branding & Communication bij DPG Media.
Je collega Karen vertelde eerder dat de ambitie van Grow is om top of mind te zijn bij iedereen die op zoek is naar kennis, inspiratie en complexere (digitale) vraagstukken. Aangezien jij met jouw team medeverantwoordelijk bent voor het platform, ben ik natuurlijk erg benieuwd naar jouw plannen om dit te bereiken.
Op dit moment zijn we druk bezig met allerlei plannen om Grow nog beter en effectiever te maken. Dat doen we alleen wel stapsgewijs, jaar voor jaar, met daarin een focus op media en marketing. Op Grow delen we onze kennis over alle belangrijke ontwikkelingen in het medialandschap, zoals het verdwijnen van de third-party cookie en brand safe adverteren. En voor deze maand staan er ook alweer nieuwe afleveringen van onze podcast Brandkast gepland, waarin Roger Verdurmen op zoek gaat naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Ook zijn we druk bezig met het schrijven van nieuwe cases, het maken van nieuwe infographics van onderzoeken en het ontwikkelen van interessante whitepapers.
Hoe zorg je ervoor dat Grow zich onderscheidt van andere kennisplatformen als bijvoorbeeld Adformatie of Marketingfacts? Dit zijn niet de minste concurrenten.
Andere kennisplatformen bestaan inderdaad al jaren, maar wat Grow vooral onderscheidend maakt is dat wij de vakkennis die wij in huis hebben, combineren met de data die wij als grootste mediabedrijf van Nederland verzamelen. Hierdoor zijn wij in staat om het hele plaatje te schetsen, cijfermatig te onderbouwen en vervolgens kennis te delen die écht onderscheidend is. Dat is ook precies de reden waarom we Grow hebben opgericht. We willen heel graag al onze kennis en data delen met de rest van Nederland om hen te helpen hun business te laten groeien.
Ik las op de website dat de Grow-experts elk vanuit hun eigen vakgebied de belangrijkste en meest actuele trends, ontwikkelingen en (toekomst)perspectieven delen. Bepalen ze dit echt helemaal zelf of stuur jij hen nog aan?
De experts bepalen zelf over welke onderwerpen ze willen schrijven. Mijn team houdt zich namelijk bezig met het bedenken, leiden en coördineren van alle marketingactiviteiten, campagnes, content, events, video’s, infographics en whitepapers. Zodra een onderwerp wordt ingediend, verwerken wij dat in de contentplanning waarbij we goed in de gaten houden wanneer welke onderwerpen (en experts) aan bod komen. Uiteraard kijken we daarnaast zelf ook naar welke trends en ontwikkelingen er zijn.
Als ik kijk naar het aantal artikelen, podcasts, video’s en cases dat jullie plaatsen, zal dat wel een enorm grote contentplanning zijn. Wat is jullie geheim achter het produceren van zoveel content?
Enthousiasme van de experts om te delen over wat hen bezighoudt, zorgt ervoor dat wij op regelmatige basis interessante content kunnen delen. Wat is leuker dan over je eigen passie te schrijven en dat ook nog eens te kunnen delen op een professioneel platform?
Hoe signaleer je dan de trends en zorg je ervoor dat de experts er snel over gaan schrijven?
Als we een trend hebben gesignaleerd, beginnen we met toetsen. Deze toetsing gebeurt zowel intern als extern. Hebben adverteerders echt behoefte aan dit onderwerp? Daarnaast vragen we ook meteen door naar wat er verder nog allemaal speelt. Welke vragen krijgen onze sales collega’s? En natuurlijk toetsen we ook regelmatig of de thema’s die we behandelen nog steeds up-to-date zijn. Onze doelgroep is heel breed: van heel kleine adverteerders (mkb) die nog weinig marketing- en mediakennis hebben, tot aan mediabureaus die grote multinationals adviseren en specialisten op programmatic gebied. De kunst is om de content aan te laten sluiten op al deze verschillende doelgroepen.
Welke thema’s zijn op dit moment populair?
We zien dat de artikelen, video’s, whitepapers en cases rondom de ontwikkelingen van third-party cookies veel worden gelezen en bekeken. Maar ook brandsafe adverteren is een onderwerp dat erg populair is.
Grow bestaat nu drie jaar, welk artikel of evenement heeft het meeste indruk op je gemaakt?
Waar we heel trots op zijn, is het Grow Live Festival dat we afgelopen juni in de RAI hebben georganiseerd. Eindelijk konden we weer echt contact met iedereen maken na twee jaar corona. Meer dan 300 aanwezigen genoten van inspirerende sessies van onze Grow-experts. Ook zijn we heel trots op de uitleg video die we hebben gemaakt over de cookieloze toekomst, waarin we heel helder de ontwikkelingen behapbaar uitleggen. Beide hebben ons geïnspireerd om nog meer evenementen te organiseren en video's te produceren, dus mijn advies is: houd de website en agenda van Grow goed in de gaten!
