Kennisbank

Door nieuwe regelgevingen en technische ontwikkelingen komt er een einde aan 3rd party cookies. Verschillende browsers ondersteunen straks niet langer cookies voor het volgen van gebruikers. In de paper vind je een zo compleet mogelijk beeld van de verschillende, nieuwe technologieën die in de toekomst wellicht gebruikt gaan worden. De industrie moet het daarom eens worden over een nieuwe standaard waarmee men zich staande kan houden rondom de nieuwe inzet van digitale advertenties, want de huidige marktdynamiek doet ons vermoeden dat er in de nabije toekomst nog meer nieuwe manieren van werken en nieuwe aanbieders op de markt komen.   Voor meer informatie (in het Engels), download nu de 'Market research on the advertising identity ecosystem'.

Bij zoekmachinemarketing, ook wel bekend onder de Engelse term Search Engine Marketing, denken mensen in eerste instantie aan zoeken naar informatie in een traditionele zoekmachine. Op zich is dat niet zo vreemd, maar de wereld is zoveel groter dan Google en Bing. Er wordt namelijk op veel meer plekken gezocht, denk aan Funda voor makelaars, of Indeed voor uitzendbureaus. In deze whitepaper ligt de focus op de platformen YouTube en Pinterest en op de marketplaces. Wij hebben hiervoor gekozen omdat hier voor (zoekmachine)marketeers de grootste optimalisatiekansen liggen. Met dank aan Cees Krijger (Envonker), Vivianne van Strijland (Reprise) en Dolf Kos (SMG). Download

Brand Safe Adverteren: Alle Mogelijkheden op een rij - Programmatic Afgelopen jaren stonden de media vol met onderwerpen die negatief geladen zijn of op zijnminst gevoelig liggen. Denk aan MH17, de dood van George Floyd, de Amerikaanseverkiezingen, de coronapandemie en de toeslagenaffaire. Voeg daarbij dat de consument intoenemende mate verwacht dat merken bij maatschappelijke onderwerpen en discussiesstelling nemen en het is niet meer dan logisch dat wereldwijd de aandacht voor brand safetystijgt. Om te onderzoeken in hoeverre brand safety op de agenda staat van adverteerders,uitgeverijen, bureaus, AdTech-partijen en inkoopplatformen, zijn we als taskforce oponderzoek uitgegaan. We spraken met diverse partijen uit de markt en vroegen in welke matehet onderwerp bij hen leeft, hoe ze ermee omgaan en waar volgens hen de pijnpunten zitten. Zijn ze zich bijvoorbeeld bewust van de gevolgen als er een enorm lange exclusion list wordtingezet? Is er voldoende transparantie met betrekking tot de techniek en werking van tooling?Zijn ze in staat om brand safety en schaalbaarheid goed te combineren? Is een plaatsing inde buurt van negatieve content altijd te voorkomen? En is dat ook wel nodig? De uitkomsten van deze gesprekken hebben wij in deze whitepaper gebundeld. Verwachtgeen eenduidig advies of eenduidige strategie, bij een complex onderwerp als dit is dat nietmogelijk. We hopen wel dat het handboek voldoende handvatten biedt om zelf goedvoorbereid met brand safety aan de slag te gaan. Download

In juni 2021 is Google van start gegaan met de gefaseerde uitrol van de veelbesproken page experience update. Waar in het verleden de focus lag op de laadsnelheid en een beveiligde verbinding (https), wordt vanaf heden de mobiele versie van een website voortaan beoordeeld op drie meeteenheden, FID, LCP en CLS, die samen Core Web Vitals worden genoemd. De aanpassingen aan het algoritme van Google worden gefaseerd live gezet en worden ook nauwlettend in de gaten gehouden door de wereldwijde SEO-community. De meningen over de impact van de update lopen nog erg uiteen. Maar verwacht wordt dat websites met een slechte gebruikerservaring hier steeds vaker de nadelige gevolgen van zullen gaan merken. Voor iedereen die wil weten wat de impact van deze ontwikkeling is en of het de moeite waard is om hier tijd in te investeren, heeft de Taskforce Search een whitepaper geschreven. In dit uitgebreide document geven zij op een praktische manier inzicht in de impact van de Core Web Vitals voor SEO en CRO. Daarnaast geven ze praktische handvatten voor hoe je deze meeteenheden op een positieve manier kan beïnvloeden. Een must-read voor alle marketeers die de bezoekers van hun website centraal stellen. Dank aan Simme Volkers (DPG), Klaas Schuijt (Blauwe Monsters) en Elion Makkink (iProspect) voor het begrijpbaar uitwerken van dit complexe onderwerp. 

E-commerce heeft het afgelopen jaar een enorme inhaalslag gemaakt. Retailers verschoven hun primaire aandacht naar de digitale verkoopkanalen, consumenten zagen zich genoodzaakt om vooral online hun inkopen te doen en het aantal technologische ontwikkelen is niet meer op één hand te tellen. Nieuwe uitdagingenAl deze ontwikkelingen brengen nieuwe uitdagingen met zich mee. Worden merken op de juiste manier uitgedragen? Is er controle over distributie en pricing en wordt de merkbeleving goed bewaakt? In fysieke winkels en via de eigen kanalen hebben de merken namelijk de touwtjes in handen, maar op externe platformen wordt hier niet altijd consistent rekening mee gehouden. Er worden immers ook andere, soortgelijke producten op het platform onder de aandacht gebracht en verkocht. Nieuwe businessmodellenMet het groeiende aantal bezoekers op retailplatformen en de veranderende rol van deze platformen (van transactie naar inspiratie), worden nieuwe businessmodellen interessant. Het vermarkten van het bezoek op de platformen zorgt voor een interessante (nieuwe) inkomstenstroom onder de noemer retailmedia. Hierin speelt first-partydata een belangrijke rol. Om de markt te ondersteunen in dit veranderende proces heeft de Taskforce E-commerce een whitepaper geschreven dat beschrijft wat het effect van deze verschuiving is voor retailers, adverteerders en marketplaces. In de whitepaper gaan ze dieper in op belangrijke thema’s als attributie en transparantie en staan ze uitgebreid stil bij de belangrijke rol die first-partydata hierin vervult. Wil je meer inzicht in de retailmediarevolutie die gaande is? Download dan rechts bovenin de whitepaper. VIA LID? LOg In EN DOWNLOAD DE whitepaper geen VIA LID? Vul gegevens in &

De Taskforce Data & Techniek van IAB Nederland publiceert vandaag het eerste Data-IN-framework op de Nederlandse markt. Met het framework, inclusief bijbehorend Data-Maturity-model, wil de taskforce marketing- en communicatieprofessionals een basis geven waarmee zij stapsgewijs de toepassing van data binnen hun organisatie kunnen professionaliseren. Het framework is vanaf vandaag te downloaden.  *Deze publicatie is voor de fusie van IAB Nederland en VEA geschreven. Onwetendheid in de marktDat er in de markt behoefte is aan een dergelijk framework blijkt wel uit de vele verzoeken die de taskforce in de afgelopen maanden ontving. Jhon van der Ceelen, voorzitter van de Taskforce Data & Techniek: “Steeds vaker werden we vanuit de markt benaderd met de vraag of we konden helpen bij het samenstellen van de ideale data journey. Er wordt veel gesproken over data, maar in de praktijk zien we organisaties stoeien om het proces eromheen goed in te richten en daarmee succes te borgen. Dat heeft deels te maken met onwetendheid en (te) veel focus op technologie, maar zeker ook met de wens om zo snel mogelijk met de data aan de slag te gaan. Te snel. In dit framework kunnen via een stappenmodel alle elementen worden doorlopen, van de organisatie-inrichting tot collectie en harmonisatie en van analyse tot en met segmentatie en activatie, en daarmee bieden we een basis waarmee iedereen stapsgewijs de toepassing van data binnen de organisatie kan professionaliseren.”Belangrijk houvastWendy Pouw, directeur IAB Nederland: “Ongemerkt verzamel je als bedrijf veel data: van bezoekers van je website en verkooptransacties tot metingen van sensoren of dataloggers. Hierdoor komt steeds meer data beschikbaar. Het goed organiseren van de juiste data is essentieel om de slag te kunnen maken naar het destilleren van inzichten die aan de basis van beslissingen moeten liggen. Ik ben blij dat dit framework houvast geeft aan degenen die op structurele en professionele wijze met data aan de slag gaan.”

Door ontwikkelingen als machine learning, voice en de vernieuwde privacywetgeving is het search-landschap de laatste jaren compleet veranderd. Er is meer mogelijk op het gebied van search automation, maar het is ook complexer geworden. Met als doel search-specialisten en marketeers ondersteuning te bieden bij het automatiseren van searchstrategieën publiceren brancheverenigingen DDMA en IAB Nederland vandaag de nieuwe Search Automation whitepaper. *Deze publicatie is voor de fusie van IAB Nederland en VEA geschreven. Als search-specialist en -marketeer heb je voldoende technische kennis en de juiste tooling nodig om search-campagnes succesvol te automatiseren. Vooruitgang op het gebied van mobile, multiscreen gebruik, voice, ITP, GDPR en nieuwe producten van Google en Microsoft hebben het search-landschap namelijk voorgoed veranderd. In de whitepaper lichten experts van DDMA en IAB Nederland met concrete voorbeelden toe hoe je met de juiste tooling het proces van het opzetten van een search-campagne kan automatiseren en wat de toegevoegde waarde ervan is.De opkomst van machine learningParallel aan de ontwikkelingen rondom techniek, loopt de opkomst van machine learning. Deze vorm van kunstmatige intelligentie maakt beslissingen met ‘slimme’ strategieën exponentieel beter. Zo gebruiken ‘slimme’ biedstrategieën machine learning om voor elke zoekopdracht het aantal conversies of de conversiewaarde te maximaliseren. Het automatiseren van search-campagnes gaat daarmee een stuk makkelijker.Veranderingen gaan razendsnelPieter Borst, voorzitter DDMA Commissie Search en CEO van SDIM: “De veranderingen in search volgen elkaar op dit moment zo snel op dat wij hebben besloten search automation opnieuw toe te lichten in een whitepaper. Hier gaan we in op de laatste ontwikkelingen rondom search automation en verrijken we de onderwerpen met concrete voorbeelden en een goede uitleg van tooling. Op deze manier hopen wij search-specialisten en marketeers tijd te besparen en de prestaties van campagnes op een slimme manier te verbeteren.”Strategie en data-input wordt belangrijkerGina van den Bogaard, voorzitter van de Taskforce Search van IAB Nederland en digital Marketing Consultant bij DEPT Agency: “Search automation biedt mede door de opkomst van machine learning mooie kansen voor search-specialisten. In de whitepaper leggen we uit hoe je met de automatisering van search marketing deze kansen optimaal kunt benutten om beter te presteren. Daar staat tegenover dat het bij search automation voor marketeers nu nog belangrijker is om de strategie en de data-input op een juiste manier vorm te geven. Deze onderdelen vormen immers de basis waarop je bepaalt wat precies geautomatiseerd wordt.”

Gebrek aan technische kennis, beschikbare tools en geld zijn de belangrijkste redenen waarom middelgrote tot kleine Nederlandse bedrijven het nog lastig vinden om search automation binnen hun searchcampagnes toe te passen. Het gevolg hiervan is dat online marketeers onnodig veel tijd kwijt zijn aan het opzetten, beheren en optimaliseren van search campagnes (SEA). Dit blijkt uit het onderzoek en de whitepaper 'Search Automation in het MKB', die brancheverenigingen DDMA enIAB Nederland, in samenwerking met Google, Microsoft, SDIM, Nochii Online Marketing, Elevate Digital en Storm Digital, vandaag presenteren.  *Deze whitepaper is voor de fusie van IAB Nederland en VEA tot stand gekomen. Searchmarketing steeds complexerIn de afgelopen jaren is het aantal functies binnen online-marketingplatformen als Google Ads en Bing Ads flink uitgebreid. Naast de toegenomen complexiteit zijn er ook diverse technologische ontwikkelingen zoals voice, mobiel en multi-screen gebruik bijgekomen die van invloed zijn op searchcampagnes. Om inzicht te krijgen in het effect hiervan op de sector hebben brancheverenigingen DDMA en IAB Nederland een enquête gehouden onder ruim 50 online marketeers werkzaam in het MKB. Aan de respondenten is onder meer gevraagd of hun searchwerkzaamheden worden geautomatiseerd en wat de grootste belemmeringen zijn om daarmee te starten.Ruim 40% van de respondenten geeft aan dat gebrek aan technische kennis en tools hen tegenhoudt te starten met automatiseren. Bijna 30% noemt budgetrisico's en gebrek aan tijd als redenen. Het gevoel geen controle meer te hebben op de campagnes (22%) speelt ook een rol. Een ander obstakel om te starten met automatiseren is de complexiteit van automatische oplossingen (11%). Van de respondenten die al wel gestart zijn, valt op dat ze nog in de beginfase zitten.Gebrek aan kennis en tooling in het MKBGina van den Bogaard, voorzitter van de Taskforce Search van IAB Nederland: "In een ideale wereld zijn veel searchmarketingactiviteiten deels of zelfs volledig geautomatiseerd. Om searchmarketing te kunnen automatiseren is wel de juiste technische kennis en tooling nodig. Uit de enquête komt echter naar voren dat het gebrek aan kennis en tooling, naast budget en tijd, de meest genoemde reden is om niet te starten met het automatiseren van searchmarketing. En dat is zonde, aangezien juist het slim inzetten van search automation tijd en geld kan besparen. De procesverandering die vereist is voor automation is aanvankelijk een tijdsinvestering, maar die is vaak snel terugverdiend."Onderzoeksresultaten omgezet in concreet adviesPieter Borst, voorzitter DDMA Commissie Search: "Na het analyseren van de onderzoeksresultaten, hebben we deze cijfers omgezet in concrete adviezen om MKB'ers te helpen de juiste keuzes te maken bij het automatiseren van hun paid-searchwerkzaamheden. De in de whitepaper aangereikte oplossingen vereisen slechts een beperkte tijdsinvestering, zijn veelal gratis te gebruiken en helpen niet alleen om tijd te besparen, maar ook om de prestaties van campagnes op een slimme manier te verbeteren."Op donderdag 6 juni organiseren wij samen met de DDMA een SMT over dit onderwerp. De auteurs van de whitepaper delen hun insights, een praktijkcase komt aan het bod en deelnemers krijgen de kans om vragen te stellen tijdens de Q&A. Meer informatie over deze bijeenkomst is hier te vinden.

*Deze whitepaper is voor de fusie van IAB Nederland en VEA tot stand gekomen. Hoewel het niet mogelijk is om advertentiefraude in één keer volledig te elimineren, is het de plicht van iedereen in de sector om een ​​omgeving te creëren die bevorderlijk is voor fraudebewustzijn en -preventie door middel van fraudebestrijdingsinitiatieven. Als taskforce zijn wij van mening dat het belangrijk is dat iedereen in de sector meewerkt om Ad Fraud tot een minimum te beperken, onder andere door heel bewust inventory in te kopen en te verkopen. Als taskorce zullen wij ons in iedere geval altijd blijven inzetten om fraudeurs voor te blijven door het probleem te beschouwen als een topprioriteit van adverteerders, bureaus, uitgevers en technische bedrijven tezamen. Dat begint met het vergroten van het bewustzijn door media en pers en door whitepapers als deze. De markt moet zichzelf blijven opleiden, kritische vragen blijven stellen en verifiëren wat we doen om er zeker van te zijn dat we de juiste dingen doen. Het is belangrijk dat elke partij in de keten haar verantwoordelijkheid neemt om zo samen het advertentie-ecosysteem veiliger te maken en te houden. Daarom raden we aan om voortdurend in dialoog te treden met klanten en je (technische) partners om Ad Fraud actief te melden en aan te pakken. En dat niet alleen in termen van voorzorgsmaatregelen, maar meld het ook als je iets verdachts ziet of vermoedt dat je zelf slachtoffer bent van fraude. Enkel op deze wijze kunnen we samen een ​​gat dichten en systemen en processen verbeteren. Het zal iedereen duidelijk zijn dat het treffen van veiligheidsmaatregelen noodzakelijk is om het advertentie-ecosysteem schoon te houden. We zijn ons ervan bewust dat het niet heel gemakkelijk, misschien zelfs onhaalbaar is om een volledig transparante markt te creëren. De afgelopen jaren zijn veel vormen van frauduleuze activiteiten gezien, met impact op elk onderdeel van de keten; grote platformen niet uitgezonderd. Met deze whitepaper over Ad Fraud-duiding willen we het kennisniveau verhogen en samenwerking bevorderen. De meest productieve aanpak om fraudeurs te bestrijden is om hun inkomsten te beperken. Daarmee houden we samen het advertentie-ecosysteem gezond. We hopen dat deze whitepaper de basisinzichten en -tips biedt, zodat je een dialoog kunt aangaan met je klant, leverancier, exploitant of mediabureau om gezamenlijk advertentiefraude te bestrijden – want strijden doe je niet alleen. Heel veel succes! De IAB Nederland Taskforce Programmatic